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授课讲师:姜仁
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课程详细信息简介
课程价值
1、熟悉并掌握互联网在房地产业营销中的应用
2、掌握互联网时代的媒体投放策略
3、熟悉并掌握房产微营销
4、掌握O2O电子商务模式及技巧
5、结合自身企业特征建立数据库,并用数据进行精准营销课程对象
房地产公司高层管理者、部门经理、营销人员课程大纲
第一讲 新媒体传播和渠道建设一、新媒体特点1、海量、碎片传播2、互动、分享、参与的特点3、用户制造内容二、SNS社交平台1、粉丝经济特征2、朋友圈传播3、大V和意见领袖三、自媒体平台建设1、官网应用2、企业微博3、企业微信4、电子邮件(电子杂志)四、搜索引擎SEM卡位1、百度百科、知道等建立2、百度指数应用3、互联网软文SEO制作4、与搜索新闻源网站合作案例解析:(1)万达广场O2O商业模式(2)万科的“百度迁徙”LBS位置服务第二讲 数字广告与内容营销一、人们接受广告模式的改变1、用户对商品的评价2、有需求时的精准搜索3、口碑评论影响消费二、从购买广告到赢得关注1、RTB实时竞价模式2、寻找目标用户3、精准传播三、内容营销1、话题策划2、病毒制造3、故事传播4、视频(微电影)运用四、全媒体投放策略1、组合策略2、效果付费3、定向转发4、交叉覆盖案例分享(1)万科的“包大人买房记”(2)搜房网的网络电商分销模式第三讲 企业微营销应用一、建立官方微博1、加V注册2、定期发布3、建立微群二、微博的话题设置1、热点事件2、争议话题3、名人效应三、微信服务账号建立1、微店应用2、微商城3、微支付四、微信营销1、朋友圈传播2、漂流瓶使用3、寻找附近目标用户4、微信会员卡五、吸纳粉丝1、运用粉丝通2、活动拉粉3、网友拉粉六、二维码营销1、二维码制作2、二维码应用七、企业APP营销1、目标客户聚合2、品牌互动3、精准销售案例分享(1)客立方的朋友圈卖房(2)绿地“给父母补办世纪婚礼”的策划第四讲 数据库建设和跨界营销一、数据库建设与商业行为分析1、数据收集2、CRM客户关系管理系统3、商业行为梳理准则二、圈层人群的划分1、用户习惯2、消费水准3、网友爱好三、目标人群传播1、微传播2、短信传播3、电子邮件四、跨界整合1、异业结盟2、混搭更有力量3、策划体验活动案例解析:(1)华润地产的“与董藩对话”(2)宝马第一场雪的销售联系方式
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对外地客户的交通食宿要求:
交通:外省包往返机票
食宿:三星级或三星级以上酒店(安静、干净即可)