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课程详细信息简介
课程价值
1、体验碧桂园的拓客营销整体方案
2、掌握碧桂园拓客营销策略工具
3、领悟并掌握碧桂园军团式的战斗执行力课程对象
房地产公司总经理、营销总监、策划总监、销售经理、核心骨干人员及销售精英课程大纲
一、房地产拓客核心战略价值1、创新营销对拓客的战略价值分析2、深入理解房地产拓客的核心意义二、房地产拓客战略目的1、在满足市场增长率和相对市场占有率的前提下进行客户拓展2、有效降低地产企业营销风险的资源拓展三、房地产拓客核心战术1、针对销售区域的不同展开不同的拓客策略“品牌导入-拓客启动-多角度展厅植入-区域发展论坛-客户验资招募-示范区激励-认筹统计分析-结筹统计分析-开盘预估”步骤及实施的核心要素2、编制详细客户地图(1)市-地级市-县-乡镇-四级区域-附属城市联合横纵向地图摸底(2)根据拓客地图,进行拓客目标渠道及区域分解注意事项3、人脉资源拓展寻找到最容易接触有钱人的人和渠道清晰了解渠道的种类、数量4、拓客人员分工的纵向一体化打破地产企业固有板块间的壁垒,各版块协同运作使客户到达现场5、竞争形式与激励制度(1)组内竞争与租间竞争的创新思路引入(2)以周为单位进行绩效考核排名并给予奖金激励6、有效设定拓客的关键指标(1)清晰简单有效的绩效考核:外拓小组考核的唯一标准(2)清晰简单有效的绩效考核:大客户拜访考核的唯一标准(3)设定拓客派筹前后的关键指标7、拓客工具的运用---大礼包(1)硬件工具及使用注意要点(2)软件工具及使用注意要点(3)资源工具及使用注意要点8、兼职及编外经纪人(1)非主流拓客渠道的有效借鉴使用(2)编外经纪人分类管理,分类筛选(3)编外经纪人转介开启思路与方法9、数据管理(1)通过登记客户数量,转到访数量、转认筹数量分析渠道的效果(2)结合分析结果及实际情况修正计划【案例分享】【南京凤凰城】【碧桂园十里金滩】【和县碧桂园】联系方式
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对外地客户的交通食宿要求:
交通:外省包往返机票
食宿:三星级或三星级以上酒店(安静、干净即可)